兩岸關係對觀光業企業績效之影響-企業品牌效果之考量

The Impact of Cross-Strait Relationships on Firm Performance of Tourism Industry in Taiwan- The Role of Brand

陳薪如(XIN-RU CHEN)

指導教授 ： 呂珮珊

朝陽科技大學/管理學院/會計系/碩士(2020年)

摘要

隨著觀光產業的蓬勃發展以及大陸經濟快速成長，陸客來台人數大增並引發無限觀光商機，但這也造成我國觀光業近十年來，受兩岸關係及陸客來台人次之影響，而產生大幅的波動，而這股商機也促使投入觀光產業人數也隨之增加，但激烈的競爭環境與挑戰，品牌成為提升自身競爭力的重要核心競爭力，因此本研究旨在探討近年兩岸關係波動及企業品牌對觀光業之企業績效所扮演的角色。本研究以迴歸分析探討兩岸關係對觀光企業績效之影響，並增加企業品牌效果變數加以探討。研究結果顯示，陸客來台旅客人數對觀光業企業績效有正向影響，且企業品牌價值愈高，對企業績效有顯著正向相關。

關鍵字

企業績效 ； 觀光業 ； 品牌價值 ； 兩岸關係

並列摘要

Taiwan tourism industry have massive benefit from rapid growth in Chinese inbound tourism in the recent years. However, it has also caused significant tourism fluctuations in Taiwan market due to cross-strait relations. And this business caused people have much motivation to enter the tourism labor market in Taiwan. Under intense competitive circumstances, corporate brand plays a key competitive role in tourism industry. The purpose of this study is to investigate relationship among numbers of Chinese inbound visitors, brand value and firm performance of tourism industry in Taiwan. This study results show that number of visitors from China has positive impact on firm performance in tourism industry. Moreover, the role of brad value play a positive factor to firm performance of tourism enterprises. The study supports that corporates devote in developing their brands will boost corporate performance in Taiwan.

並列關鍵字

Tourism industry ； Brand value ； Chinese inbound visitors ； Firm performance

參考文獻

參考文獻

中文文獻

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