網路搜尋影響點擊廣告因素之探討

The factors of affecting advertisement clicking in internet searching

林智新(Chih-Hsin Lin)

指導教授 ： 楊承亮

大同大學/經營設計學院/資訊經營學系所/碩士(2009年)

摘要

隨著網際網路的發展，民眾生活習慣也跟著改變，消費者從一開始由電視、廣播被動地接收訊息，轉變成主動至網路上做關鍵字搜尋，而關鍵字廣告的投放也變成了一門學問。
從文獻探討過程中可發現，國內外已有相關研究探討搜尋者在網路上搜尋產品的行為，但目前為止國內尚未有研究是針對特定入口網站的搜尋者行為做深入的探討，且國內外的民情不同，國外的研究結果無法完全適用於我國的網路現狀。
另一方面，由於網路搜尋行銷的關鍵字服務，具有低進入成本，符合台灣以中小企業為主體的市場特性，因此有更多的中小企業對此服務躍躍欲試。當越多廣告主進入時，關鍵字廣告是否能真正為企業節省成本帶來效益變成為考驗。本研究希望藉由了解廣告搜尋者點擊廣告的考量與狀況，來增加廣告主投放關鍵字廣告時的效益，為企業節省行銷成本。
本研究發現，關鍵字廣告的位置與廣告內容，均影響潛在消費者點擊廣告的意願，兩者間部分具有交互作用。本研究建議，當廣告刊登在位置一其成本較位置二為高時，則應刊登在位置二，因位置一與位置二之點擊次數無顯著差異。當廣告主決定把廣告刊登在位置三時，廣告內容應採「優惠」或「效用」之描述方式。

關鍵字

搜尋行銷 ； 搜尋行為

並列摘要

Search engine provides search function for users on free base which would
simultaneously accelerate an advertisement mode in which advertisers are attracted to post the advertisements on web pages searched. This way enhances effective contact between advertisers and consumers who are interested in the products. It is a critical subject about how advertisement ingredients should be arranged to trigger consumers’desire clicking the advertisement button to save costs. In this research, it was found that advertisements with higher ranks or ingredients emphasizing effectiveness obtained higher average click times.

並列關鍵字

search engine marketing ； searching behavior

參考文獻

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