影像辨識型互動式廣告之人機互動模式研究

A study on the interaction styles of advertisements based on image recognition technologies

楊元瑜(Yuan-yu Yang)

指導教授 ： 陳立杰

大同大學/設計學院/工業設計學系所/碩士(2011年)

摘要

互動式廣告運用嶄新的設計美學，與電腦程式技術結合廣告。藉由使用者親自體驗的方式，透過好玩又有趣的互動設計，拉近產品和消費者之間的距離，帶給消費者無比的樂趣。其趣味程度是電視及平面廣告皆無法達成的效果。為了使設計師在進行互動廣告時能掌握設計要點，本論文目的為分析影像辨識型互動式廣告之人機互動模式研究。
　　本實驗進行主要分為三個階段，第一階段：為了解使用者對於互動式廣告之觀感，在此階段將分析現今互動式廣告之現況發展與現況調查分析。第二階段：透過第一階段的現況調查及綜合使用者對於互動廣告之建議，模擬製作出三套影像辨識型互動式廣告介面設計、與互動方式，經測試系統無誤且可正常運作後，邀請三十名受測者針對此三套互動式廣告，實地體驗並填寫實驗問卷。第三階段：彙整第一階段及第二階段的結果，設計出適合本研究進行之實驗範本，並根據問卷及訪談結果進行本研究互動式廣告之介面設計與互動設計。
　　綜合先前研究與實驗任務的分析結果，本研究得到以下結論與設計建議：
1.互動廣告若重點不明確或過度強調娛樂性而失去廣告焦點，不但無法產生購買產品的欲望，反而會淪為簡易電玩，稍作消遣後便不會留存在腦海記憶。
2.一般的平面廣告只能單向的接收資訊，且消費者觀看後很容易就忘記廣告的內容。而互動式廣告則是雙向回饋，可以直接與客戶做互動，較能引起消費者的注意力。相較之下，比一般平面廣告更具生動、活潑、有趣。另外互動式廣告又可藉由互動過程中，留下深刻的印象，增加消費者購買該產品的慾望。　
3.以LED顯示器呈現畫面之影像辨識型互動式廣告，應合宜設定文字字級及行間距，以突顯文字內容。也避免因使用高亮度LED顯示器反而弱化文字內容。
4.利用Webcam臉部偵測受測者影像，使受測者的影像可出現在互動式廣告畫面中，比用Webcam偵測使用者身體而控制畫面中的卡通人物之互動效果好。
5.影像辨識型互動式廣告在資訊傳達部分，若將文字固定在背景不動，使用者較容易忽略。故應將資訊內容與使用者影像一同互動，以增加使用者對於文字資訊的注意力。

關鍵字

互動式廣告 ； 影像辨識 ； 互動設計

並列摘要

Interactive advertisement uses brand-new designing and combines advertisement with computer program; users can now experience it personally. Through fun and interesting interactive design, it can shorten the distance between products and consumers and brings extreme joy. And the joy it brings is something which TVC Advertisement and Print Advertisement cannot compete. In order to let designer catch the main idea when designing interactive advertisement, the main purpose of this thesis is to analyze the interaction styles of advertisements based on image recognition technologies.

Summarizing the analysis results of previous research and experiment task, this study can reach the following conclusion and suggestion for design.

1.Interactive advertisement cannot raise the desire to buy the products, or may even become simple video game which cannot be stored in memories once it is played if the main point of interactive advertisement is not clear or overemphasized on the entertainment so that the commercial loses its focus.
2.Print Advertisement can only do unidirectional receive of information, and the consumers tend to forget the content of the commercial after watching it. However, interactive advertisement can get bidirectional feedback. It can interact with the consumers directly, and it’s easier to raise their attention. Comparing these two types of advertisement, interactive advertisement is much more vivid, energetic and interesting than the Print Advertisement. Moreover, through the process of interacting with interactive advertisement, it can leave the consumers with deep impression and raise the desire to buy that product.
3.The interactive advertisement of image recognition technologies that is presented by LED display should moderately set the text’s character level and line-width in order to underline the content of text as well as to avoid decreasing the content of text when using high.
4.Using Webcam face recognition technologies to recognize the respondent’s image, which enables the respondent’s image be shown on the screen in interactive advertisement. This is better than using Webcam to recognize the respondent’s body to control the character on the screen.
5.In information transmission in interactive advertisement of image recognition technologies, users tend to ignore easily the information if the text is fixed with the background. Therefore, in order to increase users’ attention toward the text information, the content of information should go with users’ image simultaneously.

並列關鍵字

Image recognition ； Interactive advertisement ； Interactive design

參考文獻

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