產品價值對於平板電腦購買意願之影響研究

The Effect of Product Value on the Purchase Intention of Tablet PC

杜永立(Yung-Li Tu)

指導教授 ： 涂永祥

大同大學/設計學院/工業設計學系所/碩士(2012年)

摘要

近年來平板電腦一直是最熱門的話題，自蘋果電腦在2010年發表第一代iPad平板電腦後，平板電腦在電腦行業造成一股流行風潮。各大品牌廠如: 惠普、宏碁、華碩等等…也爭相投入如何研發出符合消費者需之平板電腦。
本研究採用問卷方式，了解一般消費者購買平板電腦時對品牌及產品功能之需求及喜好、並以目前市面上各平板電腦品牌及新的產品的功能(內建電視及內建3G、雙儲存裝置及可拆卸式鍵盤基座功能，並以SPSS分析軟體，希望歸納出(1)消費者心中的平板電腦可接受價格為000元(2)對品牌形象高品牌及低品牌的代表，以T檢定來確認其顯著性(3)消費者心目中具有創新功能產品的代表(4)前測問卷分析出來品牌形象及產品功能為自變數，驗證對以知覺娛樂、知覺風險、知覺價值為依變數對購買意願之影響。希望本研究結果可作為日後台灣品牌廠商研究發展新一代產品並符合消費者需求及擬定經營策略之參考。

關鍵字

知覺價值 ； 知覺風險 ； 知覺娛樂 ； 產品功能 ； 品牌形象 ； 平板電腦

並列摘要

Tablet PC in recent years has been the hottest topic, since 2010 Apple Company published the first generation of I-Pad 1, tablet PC in the computer industry caused by the wave of popular unrest. Major brand factory, such as: HP, Acer, Asus, etc. ... also competing inputs manpower and money to research and development to meet consumer needs.
This study used a questionnaire to understand the needs and preferences of the brand and product features, and the average consumer to buy a Tablet PC Tablet PC brands and new products in the market function (Built-in TV; Built-in 3G ; Dual storage and removable keyboard) and use SPSS software summarized (1)consumers acceptable price of Table PC (2)find out the representative brand image of high and low and use ANOVA test and confirm its signification (3)find out the representative innovative function in consumer’s mind (4) pre-test analysis out the brand image and product features as independent variables, validation of perceived entertainment, perceived risk, perceived value of the dependent variable on purchase Intention.
I hope the results of this study can be used as future brand manufacturers in Taiwan, the development of a new generation of products, and to meet consumer demand and develop the business strategy of the reference.

並列關鍵字

Tablet PC ； Brand Image ； Product features ； Perceived Entertainment ； Perceived risk ； Perceived Value

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