網紅服務與計畫性購買之研究-以感官陷入為干擾變數

The Research on Internet Celebrity’s Service and Planned Purchasing ─ Using Sensory Sink into as Disturbance Variable

何旻真(Min-Zhen He)

指導教授 ： 陳建州

嶺東科技大學/商管學院/國際企業系碩士班/碩士(2021年)

摘要

本研究主要係在探討網紅服務與計畫性購買之研究─以感官陷入為干擾變數，採用網路問卷進行調查，並回收有效問卷313份，有效回收率94.8%。將問卷調查所得資料以SPSS21.0統計軟體進行資料分析。統計方法包括：敘述性統計、信度分析、效度分析、獨立樣本t檢定、單因子變異數分析、迴歸分析。本研究分析之結論如以下四點：一、網紅服務對計畫性購買具有顯著性的正向影響。二、感官陷入對計畫性購買具有顯著性的正向影響。三、網紅服務對計畫性購買之影響不受到感官陷入之干擾作用。四、人口統計變數對網紅服務、感官陷入、與計畫性購買具有顯著性差異。

關鍵字

網路紅人 ； 網紅服務 ； 感官陷入 ； 計畫性購買

並列摘要

The purpose of this study was to explore the research on internet celebrity’s service and planned purchasing ─ using sensory sink into as disturbance variable. This research based on a Online-survey. The total of 313 usable samples were retrieved with valid collection rates of 94.8%. The valid questionnaires was analyzed with SPSS21.0 statistical software. Statistical methods include: descriptive statistic analysis, reliability analysis, validity analysis, correlation analysis, independent sample t test, one-way ANOVA analysis and regression analysis. The conclusion as follow: (1) Internet celebrity’s service had a significant impact on planned purchasing. (2) Sensory Sink had a positive relationship with planned purchasing. (3) Sensory Sink didn’t achieve interference effect on internet celebrity’s service and planned purchasing. (4) Statistics of demographic variables had significant differences in internet celebrity’s service, sensory Sink and planned purchasing.

並列關鍵字

Internet Celebrity ； Internet Celebrity’s Service ； Planned Purchasing ； Sensory Sink

參考文獻

一、中文部分

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