消費者購買智慧型手機決策因素對再購意願之研究

A Study of Consumer Purchase Decision Factors on Repurchase Intention of Smartphones

吳汝芸(Ru Yun Wu)

指導教授 ： 陳冠良

嶺東科技大學/管理學院/行銷與流通管理研究所/碩士(2015年)

摘要

本研究利用迴歸分析方法分析購買決策因素與智慧型手機再購意願之間的關係，與再購意願有顯著關係的購買決策因素有「品牌偏好」、「參考群體」、「產品價格」、「介面與操作」、「記憶體與電力」，且這些購買決策因素與再購意願是正向關聯。在品牌轉換方面，透過二元邏輯斯迴歸分析方法，發現只有「介面與操作」因素會顯著地影響品牌的轉換，其轉換品牌的勝算比為0.712，因為勝算比小於1，表示「介面與操作」愈簡易，下次購買不同品牌的智慧型手機之勝算就會降低。

關鍵字

智慧型手機 ； 再購意願 ； 迴歸分析 ； 二元邏輯斯迴歸

並列摘要

This study employs a regression analysis to analyze the relationship between purchase decision factors and repurchase intention for a smartphone. Purchase decision factors significant relationship with repurchase intention are “brand preference”, “reference groups”, “price reasonableness”, “interface and operation”, and “memory and battery life”, and these purchase decision factors are positively related to repurchase intention. Using a binary logistic regression analysis to investigate brand transference, we find that only factor “interface and operation” significantly influences brand transference, where the odds ratio is 0.712. Because the odds ratio is less than 1, it indicates that when “interface and operation” is simpler, the odds of purchasing a different brand of smartphone will be lower next time.

並列關鍵字

Smartphone ； Repurchase Intention ； Regression Analysis ； Binary Logistic Regression Analysis

參考文獻

中文部分

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2.劉炎旗(1992)，商店印象與行銷策略之研究—以量販店與連鎖便利商店為實證，國立政治大學企業管理研究所碩士論文。

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