智慧型手機的涉入程度與品牌權益對消費者購買意願影響之研究

The Involvement and Brand Equity of Smartphones Influence the Consumers’ Purchase Intention

林宜磬(Yi-Ching Lin)

指導教授 ： 李宗愷

嶺東科技大學/管理學院/國際企業研究所/碩士(2013年)

https://doi.org/10.6823/LTU.2013.00017

摘要

本研究旨在探討智慧型手機的涉入程度及品牌權益對消費者購買意願的影響。以大台中地區持有智慧型手機的消費者為研究對象，採便利抽樣法蒐集初級資料，共發出420份問卷，收回有效問卷402份，有效問卷回收率為95.71%。採迴歸分析檢定研究假設，實證結果發現：
(1) 涉入程度對購買意願有顯著的正向影響。
(2) 涉入程度對品牌權益有顯著的正向影響。
(3) 品牌權益對購買意願有顯著的正向影響，其中以品牌聯想之影響最大。
(4) 品牌權益在涉入程度對購買意願之間有部份中介效果。

關鍵字

涉入程度 ； 品牌權益 ； 購買意願 ； 品牌聯想

並列摘要

This study takes smartphone consumers in the greater Taichung area as the research target, tried to explore the influence of involvement and brand equity on consumers purchase intention. The convenience sampling method was used to collect the primary data. A total of 420 questionnaires were distributed, 402 effective samples were collected and effective response rate was 95.71%. The regression analysis was used to test the hypothesis. The results were list as follow：
(1) Involvment has significant positive influence on purchase intention.
(2) Involment has significant positive influence on brand equity.
(3) Brand equity has significant positive influence on purchase intention, where the brand Asscioation is the most influencer.
(4) Brand equity has partial mediation effects on involvement and purchase intention.

並列關鍵字

Involvment ； Brand Equity ； Purchase Intention ； Brand Asscioation

參考文獻

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一、中文部份

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