對應分析應用於智慧型手機市場定位之研究

The Application of Correspondence Analysis on the Study of Market Positioning for Smartphone Brands

紀晴喻(Qing-Yu Ji)

指導教授 ： 陳冠良

嶺東科技大學/管理學院/行銷與流通管理系碩士班/碩士(2016年)

摘要

本研究以資策會調查2015年智慧型手機市場的銷售排行前五大品牌，SAMSUNG、HTC、SONY、APPLE、ASUS來做品牌的定位分析。透過對應分析來了解這些品牌在台灣消費者心目中的定位，以提供品牌決策者在行銷策略上做為參考之依據，由對應分析所產生知覺圖發現，HTC與SAMSUNG是彼此較競爭的品牌，而ASUS、SONY與APPLE是相對沒有與其他品牌競爭的單獨品牌，其中APPLE較具有領導品牌和安全辨識系統佳的特性。

關鍵字

對應分析 ； 智慧型手機 ； 品牌市場定位 ； 知覺圖

並列摘要

This study is based on the year 2015 of the top five smartphones rankings from the investigation of the institute for information industry in Taiwan, where the top five brands are SAMSUNG, HTC, SONY, APPLE and ASUS. This study employs the correspondence analysis to explore and to understand the market positioning for these brands among Taiwanese consumers. The results can be used as references of marketing strategies for decision makers of these brands. From the perceptual map of the correspondence analysis, HTC and SAMAUNG are relatively competitive brands of each other. The rest of the three brands are relatively sole brands without competitive brands. For the features of the leading brand and safe identification system, APPLE performs the best among the five brands.

並列關鍵字

Correspondence Analysis ； Smartphone ； Brand Market Position ； Perceptual Map

參考文獻

一、 中文部份

吳汝芸(2015)，消費者購買智慧型手機決策因素對再購意願之研究，嶺東技大學行銷與流通管理研究所碩士論文。

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巫昆瑾(2012)，以對應分析探討時間管理、態度以及自主、激勵學習對於學習成效的相關性-以中央大學微積分聯合教學為例，國立中央大學數學系碩士論文。

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