品牌成本、雙向溝通與垂直整合行銷關鍵成功因素之研究

The Research on Brand Value Cost and Key Success Factors of Vertical Integration Marketing

劉安哲(An-Che Liu)

指導教授 ： 陳建州

嶺東科技大學/管理學院/企業管理系高階經營管理碩士在職專班/碩士(2019年)

摘要

摘要
　　本研究目的是在研究品牌成本、雙向溝通與垂直整合行銷之關鍵成功因素，以台灣地區具有購買能力者為研究對象，採用問卷調查法進行研究。問卷發放係採立意隨機抽樣，共發放880份，有效問卷共534份，回收率為60.7%。本研究採用SPSS21.0統計套裝軟體，進行資料分析，而統計方法包括：描述性統計、信效度分析、單因子變異數分析、迴歸分析等分析。本研究提出四點結論如下：一、品牌成本對雙向溝通變項間呈現顯著的正向之相互關聯作用。二、雙向溝通與垂直整合變項間呈現顯著的正向之相互關聯作用。三、雙向溝通對品牌成本與垂直整合變項之間具有良好中介關係。四、人口變數對品牌成本、雙向溝通與垂直整合具顯著性差異存在。

關鍵字

品牌成本 ； 雙向溝通 ； 關鍵成功因素 ； 垂直整合

並列摘要

Abstract
　　The purpose of this study was to study the key success factors of brand cost, two-way communication and vertical integration marketing. The research on Taiwanese purchasing power was conducted by questionnaire survey. Questionnaires were randomly selected and randomly distributed, with a total of 880 copies, and a total of 534 valid questionnaires, with a recovery rate of 60.7%. The conclusions of this study were as follows: 1. Brand cost had a significant positive correlation between two-way communication variables. Second, the two-way communication and vertical integration variables showed a significant positive correlation. Third, two-way communication had a good intermediary relationship between brand cost and vertical integration variables. Fourth, demographic variables had significant differences in brand cost, two-way communication and vertical integration.

並列關鍵字

Brand Costs ； Two-Way Communication ； key Success Factors ； Vertical Integration

參考文獻

參考文獻

一、中文部分

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