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摘要
本研究以「2006年Wilson全國羽球排名賽」現場觀眾爲對象，探討影響台灣工商企業贊助羽球賽事之效益，做爲企業與此項熱門運動之研究參考價值，藉此希望雙方皆能產生應有之效益，創造雙贏(a win-win situation)局面。主要研究目的爲：一、探討羽球比賽現場觀眾對贊助企業的形象認知。二、分析羽球比賽現場觀眾對贊助企業的購買意圖。本研究以問卷調查的方式根據受試者的填答情況，從「非常不同意」、「不同意」、「尚可」、「同意」、「非常同意」，分別給予1、2、3、4、5的分數，所有題目皆爲正向計分題，總分越高表示認同的程度越高調查現場觀眾對主要贊助商之認知度及購買行爲。獲得以下結論： 一、對Wilson企業形象認知以代表處於事業之高峰族群越能認同。 二、而教育程度高低方面，大專比高中職有較高之認知程度。 三、至於性別在「產品購買意圖」構面上，男性觀眾之購買考量認同上略高於女性觀眾。
延伸閱讀
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