南投縣觀光產業行銷策略規劃

The Strategic Planning of Tourism Marketing for the Nantou County Government

黃國敏(Edward K. Hwang) ； 陳宏杰(Hung-Chieh Chen)

《中華行政學報》 2期 (2005/06) Pp. 41-58

https://doi.org/10.6712/JCPA.200506_(2).0003

摘要

隨著南投縣府觀光政策之積極規劃與執行，社會結構的改變，農村經營方式的轉型，九二一大地震後奇特地形的產生，以及縣內四季間旅遊內涵的轉換，南投縣政府在行銷策略上必須相當靈活，才能在策略運用中吸引觀光人潮。尤其在傳播工具普遍化，交通工具及交通系統便捷化的時代，相鄰縣市的各項觀光活動，都是吸引南投縣基本客源的威脅，南投縣觀光資源的特色，有賴有效的行銷來展現，因此依據各地區觀光資源特性的不同，作為系統化整體規劃建設的基礎，以各不同的遊憩主題為發展的導向，或藉由這些類型的資源促使業者進行策略聯盟，因為結合不同資源類型，除了可以達成資源整合的目的外，尚可提供遊客不同的活動選擇，以更加符合不同的遊客需求，此外也可結合縣內的業者統一進行大眾媒體的宣傳，期望能使資源更加妥善的利用，以達到最大效益為目標。

關鍵字

南投縣 ； 觀光 ； 觀光行銷

並列摘要

Nantou county government shall adopt more nimble marketing strategies to meet the changing social structures, countryside transitions, and 921 earthquake's damages to attract more sightseers. Moreover, she must compete with other counties by unfolding her sightseeing characteristics.
To integrate the tourism resources by constructing the strategic coalition among tourism proprietors and to advertise for the promotion and marketing by mass media are practical recommendations provided by this paper.

並列關鍵字

Nantou county ； Tourism ； Tourism Marketing

參考文獻

中華民國交通部觀光局網站

南投縣政府交通旅遊局旅遊網

丘昌泰合著(2001)。政策分析。台北:國立空中大學。

李貽鴻(1995)。觀光行銷學。台北:五南圖書。

陳麗紅()。