摘要
「天下事唯一不變的就是變，唯一確定的就是不確定。」健身業者面對產業環境的強烈衝擊，已沒有拒絕創新或改變的理由，業者若只固守成而不求突破，專注於眼前的小利而忽視未來市場的整體利益，則即使擁有絕佳的創新時機與俱樂部資源，仍無法順應時代趨勢而創造新產品價值，並塑造獨樹一格的經營風格。有鑑於此，如何運用創新經營形成俱樂部的獨特競爭優勢，達成「人無我有，人有我優」的差異化經營特色，就成為每個健身業者必須思考的重要課題。本文以創新經營為基礎，探討健身業者在開發產品新價值與打造特色俱樂部時應瞭解的基本理念與內涵，並提出業者成功創新經營可採行的具體策略與應用作法，以提升俱樂部創新經營的成功機率並有效滿足會員多變的需求。
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