摘要
西元2017年，臺灣臺北市舉辦2017臺北世界大學運動會，為臺灣首次舉辦世界大學運動會，也是臺灣有史以來主辦過層級最高的國際體育賽事。希望透過國際行銷宣傳臺北市、臺灣，達到城市行銷的目的；另一方面透過國內行銷，爭取臺灣民眾的支持與認同，盼讓世界看見最好的臺北。本文將從2017臺北世大運的開幕式與閉幕式的活動做簡單地觀察與分析，世大運如何展現臺灣的文化、風俗等面向，藉以行銷臺灣到世界以及國民對於自身文化的認同。本文也將整理2017臺北世大運舉辦前後的新聞、社論，觀察臺灣民眾、國內外運動員和政府之迴響。
延伸閱讀
- 陳信中、林聯喜、洪乙人（2015）。臺北市民對2017臺北世界大學運動會之認知與支持度研究。臺大體育學報，()，27-41。https://doi.org/10.6569/NTUJPE.2015.29.03
- Hah, X. B. K. (2018). 台灣體育外交：以2017年台北世大運為例 [master's thesis, Tamkang University]. Airiti Library. https://www.airitilibrary.com/Article/Detail?DocID=U0002-2806201807492300
- 莫鈞逵、許光麃（2015）。2017臺北世界大學運動會申辦成功之關鍵因素。身體文化學報，(21)，65-85。https://doi.org/10.6782/BCJ.201512_(21).0004
- 陳思先、邱栢舜（2020）。城市行銷暨事件行銷之研究－以2017臺北世大運新聞報導為分析標的。休憩管理研究，7(2)，37-70。https://www.airitilibrary.com/Article/Detail?DocID=P20151002001-202012-202105070008-202105070008-37-70
- 呂雲聲（2018）。探討城市行銷策略、框架分析與組織文化：以2017臺北世大運為例〔碩士論文，國立政治大學〕。華藝線上圖書館。https://doi.org/10.6814/THE.NCCU.RTV.005.2018.F05