台灣網路印刷（Web-to-Print）商業經營模式之研究

The Study for the Business Models of Taiwan Web-To-Print Printing

劉毓容(Jenny Yu-Jung Liu)

《中華印刷科技年報》 2012 (2012/06) Pp. 493-502

https://doi.org/10.30153/JCAGST.201206.0036

摘要

結合網路快速資訊傳播特性以及傳統印刷產業生產流程的網路印刷（Web-to-Print），自2000年萌芽至今，除顯示電子商務在印刷產業領域的急速擴充與應用之外，無論是平版、凸版、凹版、網版甚至是數位印刷，印刷產業的經營模式已與網路緊密地結合。然而，相較於歐美國家的盛行與成熟程度，台灣一般印刷業者多採取觀望的態度，主要是因為對網路印刷（Web-to-Print）的經營架構並不完全了解，而實際投入網路印刷的業者其商業模式近年來也因應市場需求逐步調整而改變；台灣網路印刷產業發展至今，已成為網路印刷平台式數位印刷與網路電子商務式合版印刷等多重管道網路服務的商業模式。本研究的目的，在於了解目前台灣網路印刷產業的商業模式，透過產業分析歸納整理出網路印刷業者的商業模式與經營現況，以提供網路印刷業者不同面向的經營策略參考建議。本研究藉由深度訪談法探究目前台灣網路印刷的商業模式與產業現況。研究結論得出：一、台灣目前網路印刷（Web-to-print）產業的商業模式；二、台灣網路印刷的產業現況與產業分析結果；三、台灣網路印刷業者的經營困難與需求；四、提供台灣網路印刷產業多面向的經營策略建議。

關鍵字

網路印刷（Web-to-Print） ； 商業模式（Business Models） ； 合版印刷（Combined Printing）

並列摘要

Web-to Print applications integrate the advantages of internet technology with traditional printing processes in a highly digitalized way, and show that e-commerce have been used in printing industry, whether offset printing, letterpress printing, gravure printing, screen printing or digital printing cannot survive without internet since 2000. Taiwan even have unique Combined Printing model for Web-to-Print. However, Web-to Print market development in Taiwan has lots of limitation due to most Web-to Print printers are rarely aware of neither the whole idea of Web-to Print concept nor the practical applications for Taiwan Market. The objective of this research is to study and understand Taiwan Web-to Print business models and to provide marketing reference resources of Web-to Print business strategy in Taiwan Web-to Print market field.

並列關鍵字

Web-to-Print ； Business Models ； Combined Printing