籃球代表隊行銷規劃之探討

陳鎰明 ； 蔡經綸

《休閒保健期刊》 17期 (2017/06) Pp. 1-18

摘要

本研究之主要目的在，探討運動（籃球）代表隊如何透過行銷規劃（包裝、宣傳、比賽及活動交流、贊助廠商等）的理念，來達到激勵運動員的士氣及提高運動代表隊的知名度，其具體策略包括：運動員的包裝、球隊官方網站設置、比賽活動的交流（國內、國外），透過行銷規劃來獲得企業的認同，因而得到企業贊助（個人、球隊、廠商活動及其他）最後，希望能藉此提升運動代表隊的成績與效益。本研究的行銷規劃之後，得到以下的結果：一、在行銷的包裝方面：我們與攝影公司接洽，希望能透過專業的攝影設備來為球隊拍攝一系列的形象照，藉此朔造出球隊優良的運動選手形象。二、在官方網站上：利用官方網站做為行銷球隊的輸出平台，透過網路平台，希望能激盪出廣大的行銷效益。三、在中區籃球聯盟籃球賽上：中區籃球聯盟比賽是經營網站後，代表隊第一個接觸的比賽，透過主客場的比賽，我們請攝影師拍攝比賽的過程，賽後將比賽中的照片、資訊等分享到官網上，透過這一系列的比賽照片，讓大家更認識球隊。四、在兩岸籃球邀請賽：本研究對象第二年參加兩岸的籃球邀請賽，透過此賽會能讓大家知道明道大學籃球代表隊是支有經歷過國際賽會的球隊。五、在大專籃球聯賽上：透過大專籃球聯賽，我們將贊助廠商的Logo繡在球衣上，透過電視、網路轉播等媒介來達到行銷的效益。六、在球隊贊助方面：透過與許多公司企業接洽，最終很榮幸的獲得五間企業公司的贊助，最後統計出球隊一年高達約一百六十萬元左右的贊助費。

關鍵字

運動代表隊 ； 行銷 ； 規劃