透過您的圖書館登入
IP:3.145.206.169
  • 期刊

2009世運在高雄形象廣告研究以「全民共舞-王建民篇」廣告爲例

摘要


廣告可說是最能反映人類當代社會價值及生活消費、流行指標的文本之一。近年來運動廣告的手法向閱聽大眾進行對話,短短的三十秒或一分鐘時間內,必需說服及呈現廣告內容特性,讓閱聽眾瞭解廣告傳達意涵;而2009年高雄世界運動會,特別找來台灣之光的旅美棒球投手王建民進行世運代言,除各家媒體報導外,網路上也成爲大家茶餘飯後所討論的焦點,本文即對於這則廣告進行意涵分析。

參考文獻


周靈山(2003)。大眾傳播研究中運動廣告的解析。大專體育,65,116-122。
周靈山(2008)。Nike「女性運動廣告」之建構與解析。97 學年度大專院校體育學術研討會專刊,中華民國大專院校體育總會編印。
紡拓會(2008)。2007年全球運動市場銷售成長4%。http://monitor.textiles.org.tw/
Broughton, D., J. Lee & Nethery, R. (1999). The Answer: $213 Billion. Street & Smith’s Sports Business Journal, 2(35), 23-26.
Kotler. (1997). Marketing management: Analysis, planning, implementation, and control. MA: Allyn & Bacon.

被引用紀錄


徐千雅(2012)。2009年高雄世運電視廣告的符號學分析—論廣告中的城市行銷與國際連結〔碩士論文,國立臺灣師範大學〕。華藝線上圖書館。https://www.airitilibrary.com/Article/Detail?DocID=U0021-1610201315311218

延伸閱讀