摘要
有線電視產業規模，根據行政院新聞局於2001年3月公佈的資料顯示，目前國內有線電視共分成五十一區，且有六十三家業者取得營運執照，另有十八家尚未取得營運執照的有線播送系統（包含三家已取得籌設許可），總計全國總訂戶數約為三百五十九萬戶；倘若加計私接戶或播送系統訂戶，估計超過五百五十萬戶，有線電視普及率高達80%以上；經調查閱聽者主要資訊來源以電視(52.3%)為主，因此，電視媒體的行銷能力具有廣泛性且強烈性。 本研究之目的為旅遊節目閱聽者之特性現況調查、旅遊消費者對電視媒體行銷遊憩內容之重要性及達成率分析、有線電視閱聽者對旅遊節目內容之需求。並透過封閉式問卷形式從事受訪者資料調查，共發放400份問卷，檢查後實得323份有效問卷，廢卷數77份。 對於電視的各種旅遊節目，經本研究發現國人偏愛美食型旅遊節目，在「食字路口」(63.8%)及「電視冠軍」(59.4%)兩個節目。電視媒體行銷觀光遊憩資源內容中，以「推薦旅遊景點具吸引力」的項目為閱聽者最滿意。由旅遊消費者對媒體行銷遊憩資訊內容之重要性(IPA)反映出：天然景觀資源、住宿設備及餐飲價格等三項，為旅遊消費者對其遊憩內容重視度高，且實際旅遊節目達成度也高，應列為電視媒體業者繼續發展的項目。而安全措施、公共設施、交通及車輛搭乘資訊提供、旅遊整體環境清潔衛生、解說務人員的專業知識、解說服務人員的態度、門票價格、住宿費用、交通費用、路標明確清楚、聯外交通的路況等十二個項目為旅遊消費者對該項遊憩內容重視度高，但旅遊節目達成度較低，為旅遊節目製作部門最極迫需要改進的項目。
被引用紀錄
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延伸閱讀
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