摘要
國內大專院校數量大幅擴增，社會又面臨少子化之衝擊，造成學校招生供需失衡及品質下降，引發學校併廢之效應；其中高中職經營與發展更遭直接衝擊。在教育市場化下，學生面對多元化就讀學校，各校招生策略更需採取積極的行銷手法，才能因應招生不足之窘境。 本研究以學生選擇高中職學校時評估因素之觀點，冀望從研究結果中研擬高中職學校之行銷策略，以因應競爭激烈的教育環境。樣本來源針對北中南東四地區高一生，以立意抽樣法實施問卷調查，共蒐集286位樣本，透過層級分析法與灰關聯分析等計算選校評估因素之相對重要性，初步結果爲：學生選校依序爲「提供職場實習」、「提供完善就業訊息」、以及「畢業就業」等因素；而「學校在學測成績的排名」及「同儕評價」等則爲較不重要因素。北、中、南及東部高中職生在選擇學校評估因素排序的相關檢定每兩區皆呈正相關，但並非皆達到顯著水準，其中以北與南部學生的相關性較高。
被引用紀錄
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延伸閱讀
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