- 會議論文
以媒體形象、訊息可信度觀點探討女性醫護人員的宗教形象
A Study of Female Medical and Nursing Members' Religious Belief from Media Images and Message Credibility
摘要
宗教在文化及教導性別角色的定義上發揮了重要作用，其父權主義文化觀點深刻影響信眾並使人民肯定女性的次級地位，而此觀點影響了女性於廣告中呈現的角色。傳統的性別刻版印象認爲女性比男性較適合從事細心的工作（如：護士），此等需高專業性的職業與過去女子無才便是德的觀念相互矛盾。藉此，本研究旨在於，了解東西方宗教及廣告中的女性形象，並分析宗教文化是否會影響社會大眾對於廣告裡的女性形象及女性醫護人員的看法。 本研究以SEM對進行構面間分析。研究結果顯示，內在宗教導向對女性意識呈現無影響，外在宗教導向對女性意識皆產生正向影響，而代言人可信度構面中僅有吸引力對廣告角色描繪的應用面具有正相關。
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延伸閱讀
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