新興的網路傳播媒介,因網路的便利性、互動性、及時更新、個人化、無時間與空間限制等特點,讓許多網路使用者會選擇網際網路來進行觀看網路直播的行為,讓觀看網路直播成為一股新的潮流。本研究以Oliver (1980)提出之期望不確認理論(EDT)為研究架構基礎,探討網路使用者持續觀看網路直播之因素研究,研究結果發現,社會規範、關鍵聚集量、不確認、認知全神貫注對滿意呈現顯著的正向關係;滿意與接受意圖呈現顯著的正向關係。藉此本研究希望可將研究結果提供於對網路直播網站的建議與學術界後續研究方向的參考。
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