2009年高雄世界運動會之賽會形象、目的地形象與賽會忠誠度之研究

Examining Effects of Event Image and Destination Imageon Event Loyalty in 2009 World Game Kaoshiung

李岳修 ； 古志銘 ； 林宏恩

《運動健康休閒學報》 3期 (2012/04) Pp. 1-11

https://doi.org/10.29961/JSHL.201204.0001

摘要

本研究旨在探討2009年高雄世界運動會之運動賽會形象、目的地形象與賽會忠誠度之影響關係；本研究工具採自編之「2009年高雄世界運動會之運動賽會形象、目的地形象與賽會忠誠度研究」之問卷，以網路問卷之方式，於批踢踢實業坊（PTT）之電子佈告欄系統（Bulletin Board System〔BBS〕）以及與世界運動會相關之部落格進行發放，共得842份有效問卷，問卷回收後以項目分析、探索式因素分析、驗證式因素分析刪選試題及模式鑑定，再以結構模式分析探討運動賽會形象、目的地形象與賽會忠誠度間之關係；研究結果顯示，於人口統計變項中，樣本主要係以女性（56.7%）、21歲～30歲（64.6%）、月所得20,001-30,000元（31.2%）、大學（專科）學歷（69.2%）為最多；而運動賽會形象、目的地形象與賽會忠誠度之模式，經迴歸分析後發現，運動賽會形象對目的地形象有顯著之正向影響；目的地形象對賽會忠誠度亦有顯著之正向影響；其中運動賽會形象透過目的地形象對賽會忠誠度有顯著之間接影響，亦即目的地形象具有中介效果。本研究結論為運動賽會形象對賽會忠誠度有顯著之間接影響，且目的地形象具有中介效果。

關鍵字

運動賽會形象 ； 目的地形象 ； 賽會忠誠度 ； 中介效果

並列摘要

This study aims to understand how event image and destination image related to event loyalty in 2009 World Game Kaoshiung. The Event Image, Destination Image and Event Loyalty Questionnaires were distributed by Bulletin Board System and blogs related to 2009 World Game Kaoshiung. 842 valid questionnaires were collected. Item Analysis, Exploratory Factor Analysis, Confirmatory Factor Analysis and Model Fitness were implemented. The results indicated that event image significantly and positively affects destination image, and destination image significantly and positively affects event loyalty. Destination image mediates event image on event loyalty.

並列關鍵字

Sport Event Image ； Destination Image ； Event Loyalty ； Mediation