摘要
長久以來，臺灣大專院校之商學院或管理學院的教育學程中，「行銷管理學門」至今仍僅扮演點綴課程之角色，而未能發揮其統合並領導商學管理發展之功能。影響所及是臺灣大多數企業的經營始終停留在賺取所謂的製造利潤，而對於行銷利潤的創造，主觀上既力不從心，客觀上也力有不逮。產業升級之真義並不在於所謂明星產業的選擇與培養，更有賴於企業經營層次的提升。其中又以行銷功能的加強實為當務之急，更是臺灣企業面對加入WTO之後的生存之道。因此，建立獨立與健全的行銷管理教育及專業學術研究體系，應是臺灣當前管理教育問題的重要課題之一。有鑑於此，本文首先探討行銷管理學門之發展內涵與重點，以勾勒出行銷管理教育學程之架構，繼之規劃商管學院行銷學系之課程系統，並對未來建立行銷學術研究之專業性，提供建言，冀望能求得拋磚引玉之效，使臺灣行銷管理教育之發展在學術界與實務界早日落實。
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無資料延伸閱讀
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