生態旅遊旅客行為模式之建構－以旅遊動機為中介變項

The Construction of Travel Behavior Model for Ecotourism-Travel Motivation as an Intermediated Variable

陳光華(Kaung-Hwa Chen)

《休閒暨觀光產業研究》 1卷1期 (2006/09) Pp. 1-18

https://doi.org/10.6158/JLTIR.200609_1(1).0001

摘要

本研究主要是探討遊客對生態旅遊的行為模式，以旅遊動機為環境態度與行為、環境態度與滿意度的中介變數，建構遊客對生態旅遊的行為模式。藉由對墾丁國家公園南仁山生態保護區的遊客進行問卷調查所得的資料，本研究得到之結果有(1)環境態度對旅遊動機有顯著影響，而旅遊動機對環境行為亦有顯著影響，(2)旅遊動機對滿意度有顯著影響，(3)環境態度對滿意度無顯著影響，由以上的結果得知在建構的遊客行為模式中，旅遊動機確實為環境態度與行為、環境態度與滿意度的中介變數。

關鍵字

生態旅遊 ； 環境態度 ； 旅遊動機 ； 環境行為

並列摘要

This paper explored the tourist's behavior model of Ecotourism for constructing theoretical behavior model. The behavior model was constructed in which travel motivation was viewed as intermediated variable between environmental attitude, behavior, environmental attitude and satisfaction. By the collected data from protected area of Nan-Zon mountain of Kenting national park, the results showed that (1) environmental attitude significantly influenced travel motivation and then travel motivation also influenced behavior, (2) travel motivation influenced satisfaction, and (3) environmental attitude did not influence satisfaction. In a word, travel motivation worked as an intermediated variable in proposed model was validated.

並列關鍵字

ecotourism ； environmental attitude ； travel motivation ； environmental behavior

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