部落格內容形式、背景音樂與瀏覽者態度、行為意圖關係之研究

Study of the Relationship between the Content, Background Music, Viewer Attitudes and Behavior Intentions of Blog

林建豪(Chien-Hao Lin)

指導教授 ： 黃曼琴

淡江大學/管理學院/企業管理學系碩士班/碩士(2009年)

https://doi.org/10.6846/TKU.2009.00851

摘要

在網際網路發達的時代，部落格的出現不僅適時地提供了一個有別於傳統形式的、全新的網路紀錄媒介，亦滿足了使用者在自身表現與專屬風格上的獨特需求，更甚者，拉近了使用者與瀏覽者之間的距離，提升了彼此間的互動性。而如何吸引瀏覽者進入部落格以提高部落格的人氣，似乎已是時勢所趨。故本研究乃以實驗設計方式，試圖了解部落格瀏覽者對於部落格內容形式與背景音樂在態度上的差異與其後續所引發的行為意圖。其研究目的如下：
1.在不同內容形式的部落格下，瀏覽者態度與行為意圖是否會具有差異。
2.在不同背景音樂的部落格下，瀏覽者態度與行為意圖是否會具有差異。
3.在部落格不同內容形式與背景音樂的搭配組合下，瀏覽者態度與行為意圖是否會具有差異。
4.瀏覽者在瀏覽過部落格後所產生的態度，對瀏覽者行為意圖是否會產生影響。

本研究以29歲以下之部落格瀏覽者為主要研究對象，透過網路問卷方式填答取得327份問卷，有效問卷共計301份，再依據樣本數據進行統計分析，分析方法包括：敘述性統計分析、因素分析、信度分析、相關分析、ANOVA檢定、F檢定、T檢定與迴歸分析，其分析結果可歸納為以下五點結論：

一、有音樂組別中，在不同「內容形式」部落格下，瀏覽者的「態度」具有顯著差異，但瀏覽者「行為意圖」則無顯著差異。
二、有音樂組別中，部落格播放不同的「背景音樂」下，瀏覽者的「態度」與「行為意圖」皆無顯著差異。
三、部落格「內容形式」與「背景音樂」的組合下，瀏覽者的「態度」與「行為意圖」皆無顯著差異。
四、在「無背景音樂」下，部落格「內容形式」對於瀏覽者的「態度」與「行為意圖」皆具有顯著差異。
五、瀏覽者面對不同呈現方式的部落格，其「態度」對「行為意圖」具有顯著影響。

關鍵字

部落格 ； 態度 ； 行為意圖

並列摘要

In the Internet age, the emergence of not only the blog provides a timely manner is different from the traditional forms of new media network record, but also to meet the user performance and exclusive in its own unique needs of style, What is more, closer to users and the distance between the viewer and enhance the mutual interaction. How to attract viewers into the blog to improve the blog's popularity seems to have the trend of the times. The purpose of this study are based on the experimental design, trying to understand the blog viewers blog content for the form of background music and the difference in attitude and their behavior caused by the follow-up intentions.
1.If it is difference in the attitudes and behavior intentions of viewers under the different content blogs.
2.If it is difference in the attitudes and behavior intentions of viewers under the different background music.
3.Under the blog content and background music combinations if it is difference in the attitudes and behavior intentions of viewers.
4.Under the blog content and background music combinations if the attitudes of viewers affect behavior intentions.
In this study, the following 29-year-old viewers for the main study, respondents through the Internet to obtain a questionnaire survey among 327 questionnaires, a total of 301 valid questionnaires, and then based on statistical analysis of sample data. The analytic ways include Descriptive Statistics Analysis, Factor Analysis, Reliability Analysis, Correlation Analysis, ANOVA, F test, T test, and Regression Analysis. The result of analysis as follow:
1.When there is background music on blogs, it is no significant difference within the attitudes of viewers under the different content blogs, but the behavior intentions is significant difference.
2.When there is background music on blogs, it is no significant difference in the attitudes and behavior intentions of viewers under the different background music.
3.Under the blog content and background music combinations, it is no significant difference in the attitudes and behavior intentions of viewers.
4.When there is no background music on blogs, it is significant difference in the attitudes and behavior intentions of viewers under the different content blogs.
Under the blog content and background music combinations, the attitudes of viewers affect behavior intentions significantly.

並列關鍵字

Blog ； Attitudes ； Behavior Intentions

參考文獻

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