生活型態與簡訊接收行為關聯性探討

Exploring the Relationship of Audience Life Style and Behavior of Receiving Mobile Short Message

葛晶瑩(Ko Ching-Ying)

指導教授 ： 王小惠

元智大學/資訊學院/資訊傳播學系/碩士(2003年)

摘要

這是一個聚合的時代，行動簡訊是兼具傳播與行銷廣告功能的整合性媒體平台，所以簡訊接收者，兼具閱聽人與消費者的身分。而在整合行銷與一對一的行銷新概念下，發訊者必須要選擇適當的目標閱聽人，才能達到最佳的效果，使閱聽人的市場區隔與個人特性值得探討。
因此，本研究以問卷調查法蒐集行動電話使用者的資料，以統計分析方式分析行動電話使用者之生活型態、人口學變項與意見領袖特質，與其接收簡訊後的閱讀、轉寄與行動之行為傾向間的關聯。
結果發現：1.不同生活型態集群與接收簡訊後的行動與轉寄行為傾向有顯著差異。2.人口學變項的區隔與接收簡訊後的閱讀、行動與轉寄行為傾向並沒有顯著差異。3.意見領袖特質與接收簡訊後的閱讀、行動與轉寄行為傾向間為正相關。並提出未來在簡訊行銷上，應該採用生活型態市場區隔等建議。

關鍵字

簡訊 ； 生活型態 ； 閱聽人 ； 選擇性影響理論

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無資料

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參考文獻

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