環保旅館認知、綠色消費態度與綠色行銷對住宿行為影響之研究

A Study of Cognition of Green Hotel, Attitude of Green Consumption and Green Marketing toward Influencing Behavior on Green Hotel Accommodation

李維康(Wei-Kang Lee)

指導教授 ： 王炳富

國立高雄餐旅大學/餐旅學院/餐旅管理研究所/碩士(2006年)

摘要

本研究目的在於了解主要影響旅客對環保旅館住宿行為的旅客環保旅館認知、旅客綠色消費態度、旅館業者綠色行銷與住宿行為之關係，以及旅客環保旅館認知、旅客綠色消費態度、旅館業者綠色行銷對住宿行為所帶來的影響，並探討旅客不同個人特質在住宿行為上的差異性；最後，期望未來台灣推廣環保旅館時，可供旅館業者做為建議之參考。 本研究以相關分析了解旅客環保旅館認知、旅客綠色消費態度、旅館業者綠色行銷與住宿行為之間的關聯性，再以迴歸分析出旅客環保旅館認知、旅客綠色消費態度、旅館業者綠色行銷對住宿行為所帶來的影響程度，最後以單因子變異數分析了解旅客不同個人特質在住宿行為所呈現的差異。研究結果方面：(一)旅客環保旅館認知、旅客綠色消費態度、綠色行銷中部份與住宿行為之間呈顯著相關，(二)旅客環保旅館認知、旅客綠色消費態度、旅館業者綠色行銷中部份對住宿行為呈顯著影響，(三)旅客不同個人特質中部份在住宿行為上有顯著差異。 本研究最終貢獻在於，期望藉本研究結果發展出一套確切實用的環保旅館行銷策略，於未來台灣推廣環保旅館時可供旅館業者做為建議之參考。

關鍵字

環保旅館 ； 綠色行銷 ； 綠色消費

並列摘要

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並列關鍵字

Green Hotel ； Green Marketing ； Green Consumption

參考文獻

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