報紙建構電視新聞主播形象研究

謝向榮

指導教授 ： 胡幼偉

國立臺灣師範大學/教育學院/大眾傳播研究所/碩士(2003年)

摘要

電視新聞主播在報紙的報導中，有多少是在專業表現的範疇，又有多少與專業形象無關？本研究探尋2003一整年，報紙對新聞主播的報導內容，加上報社記者、新聞主播及電視台公關人員的深度訪談，利用量化研究法的內容分析以及質化研究法的深度訪談找尋答案。
本研究選取國內五家報紙為分析對象，分別為綜合性報紙的中國時報、 聯合報、蘋果日報，以及影劇報星報與大成報等五家。
依照總則數1652則的報導分析，大成影劇報對新聞主播的報導則數最多，其次是星報，在綜合報中，聯合報多於中國時報及蘋果日報。兩家影劇報的988則高於綜合報總合的664則。
就陳述類目而言，五報總合中的純新聞寫作比例高達91.4﹪，其次是
人物專訪，4.7%，新聞評論跟讀者投書的比例都是1.8﹪，其他是0.2﹪。純新聞項目中，以星報為最高，其次為大成報。蘋果日報的新聞評論項目明顯高於其他四個報別。人物專訪部份，以聯合報為最高，
中國時報第二高。中國時報的讀者投書，顯著高於其他四報。
此外，綜合報在新聞評論、人物專訪與讀者投書都高於影劇報，影劇報在純新聞方面則高於綜合報。
在方向類目上，各報都以中立面向的報導面向最多，中立面向有77.2﹪，正面的18.2﹪，負面的只有個位數4.6﹪。正面論述的報導以
大成報為最高， 其次為聯合報，而中立論述的報導，則以星報為
最高，至於負面報導則以中國時報最高，蘋果日報次之。綜合報在負面報導上顯著高於影劇報，而影劇報在正面報導上高於綜合報。
主題形象類目的次數統計表當中，主播知名度宣傳佔13.1﹪，是2003年 5報對新聞主播報導最多的種類，其次是主播多元發展的10.6﹪，主播
參與社會活動9.9﹪。
就各報來看，中國時報以主播參與社會活動的則數最多，聯合報以主播 多元發展的報導，累計最高；蘋果日報最注意主播的興趣嗜好；星報
大力幫忙主播的知名度宣傳；而大成報跟聯合報一樣，最關心主播的
多元發展。
研究發現 ：
1、2003年五家報紙對主播新聞的報導，非專業的部分遠高於專業表現部分。
以形象類目前三項「主播專業表現+主播其他工作表現+主播專業訓練」為 專業形象訴求的話，其餘17項，與專業較無直接關聯的類目百分比統計，有80.4%，四捨五入後，有高達八成的比例跟主播專業並無直接
相關。
2、影劇報對主播專業的報導高於綜合報。
例如：主播造型梳妝、主播居家生活、主播緋聞八卦負面消息等明星
娛樂化指標的類目，影劇報的比例都小於綜合報。
3、報社記者報導藝人及主播的心態上，有本質上的不同。因報社記者與新聞主播同為媒體人，基於同業、朋友情誼相互尊重的立場，互利互惠、依存共生，因此負面報導相對稀少，與採訪藝人明星，角色迥異，有極大差別。
4、星報做過焦點團體調查發現：主播新聞在所有影劇新聞中的需求是
最少的，因為讀者看影劇報較想得知藝人動向，所以星報從2004年5月
撤掉主播版。
5、在幾次有關新聞主播的重大爭議事件發生之後，「高道德標準」成了檢視主播的門檻條件，文獻資料中，通常只將恪守「新聞道德」列為
基本要件，反觀國內，將「主播的私德」列為主播重要條件，是台灣
特有的現象。

關鍵字

電視新聞主播 ； 形象研究