國內旅遊方式之選擇─多元羅吉特迴歸模型之應用

An Investigation on The Mode Choices of Domestic Tourism Using Multinomial Logit Regression Models

邱傳洲(Chiu, Chuan Chou)

指導教授 ： 葉國俊 ； 劉鋼

國立中正大學/管理學院/經濟系國際經濟研究所/碩士(2013年)

摘要

本研究主要探討國人國人內旅遊方式的選擇，利用交通部觀光局2010年「國人旅遊狀況調查報告」，將國內旅遊方式分為套裝旅遊、團體旅遊與自行規劃，解釋變數為人口統計變數（性別、年齡、教育程度、職業、所得、婚姻狀況以及居住地區共7項）與旅遊相關變數（旅遊天數、旅遊季別、出遊假期、此趟旅遊是否有同伴、此趟旅遊12歲以下兒童有無隨行、旅遊資訊來源與旅遊費用是否有補助共7項），應用multinomial logit model進行分析並轉換為邊際效果。研究結果顯示，14項自變數中，僅所得的邊際效果不顯著。另一方面，從團體旅遊與自行規劃的參數顯著個數來看，明顯多於套裝旅遊，表示可能在團體旅遊與自行規劃的異質性高於團體旅遊或自行規劃相對套裝旅遊。再者，本研究依據敘述統計分析結果，套裝旅遊經由旅行社承辦的比例為100%、團體旅遊的部分26.48%、自行規劃僅0.21%，因此本研究使用勝算比，將自行規劃設為對照組。研究發現，當旅遊資訊來源為政府旅遊相關單位與親朋好友相對未曾索取資訊者，兩者的參與機率皆呈現較高的機率比。因此，旅行社的目標市場行銷除了可以針對不同旅遊方式研擬行銷組合外，亦可透過觀光遊憩政府單位、旅行社、旅遊展覽將旅遊資訊進行展示。另外，資訊來源為親朋好友對於套裝旅遊與團體旅遊亦有顯著參與機率，可見口碑行銷就顯得重要。

關鍵字

市場區隔 ； 多元離散選擇模型 ； 旅遊偏好

參考文獻

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