Lady Gaga 文化分析：視覺快感、敢曝美學與迷的認同

The Cultural Analysis of Lady Gaga: Visual Pleasure,Camp Aesthetics and Fans Identity

蔡詩瑜(Shih-yu Tsai)

指導教授 ： 簡妙如

國立中正大學/社會科學院/傳播學系電訊傳播研究所/碩士(2013年)

摘要

Lady Gaga自2008年出道以來在全球形成一股流行風潮，從專輯銷量到音樂得獎紀錄備受矚目，然而在音樂表現之外，卡卡所展現的視覺感官衝擊、美學形式，以及如何運用社群媒介經營全球／在地的歌迷頗值得玩味。於是，本研究分別從上述三個切面進行分析，進而試圖捕捉當前時代的感覺結構，聚焦於卡卡流行文化現象中，閱聽人主體、媒介科技、流行文化三者間的互動關聯。

首先，藉由卡卡的音樂錄影帶擴及頒獎典禮上的經典表演、代表造型，拆解卡卡如何在當代流行文化中創造「吸睛」？整體而言，卡卡於音樂錄影帶看似普遍操弄性、暴力、權力等元素，然而仔細挖掘卻看到她運用「去除性感的驚嚇美學」解除觀眾窺視女體的心理慾望。而觀眾對於卡卡形象的接收往往經由媒體大量堆砌的影像所構築，卡卡經典牛肉裝、噴血表演等明星文本的再現，正是後現代媒體虛擬幻象的巧妙操縱。另外，發現歌迷對於卡卡視覺影像刺激過度著迷，更常出現非理智性的情感、身體接收型態，呈現出當代人類視覺經驗歷經數位時代媒介科技的演變，轉為以視覺感官主導的接收狀態。

其次，分析卡卡所創造出的文本意涵與符號價值。本研究觀察到卡卡與酷兒社群的緊密關係，她之所以能成功吸納全球同志歌迷，與他在音樂作品、媒體訪問中不斷傳遞的意識形態，以及她展現的酷兒姿態、挪用敢曝美學有關。在言詞上，卡卡將自己化身為同志人權的代言人；另一方面，卡卡融合誇張不自然的美學形式和戲劇性扮裝在所有服裝造型和表演風格上，凸顯出敢曝風格中「美學」和「戲劇性」兩項特色，一方面在流行市場上創造有別於其他明星的差異化形象，一方面喚起酷兒社群的情感連結與認同。

最後，就卡卡在全球社群媒體掀起的勢力而言，顯示音樂工業紛紛由傳統媒體宣傳跨足社群平台經營的趨勢。本研究以卡卡的社群媒體現象為例，重新省視當前網路時代明星形象產製之轉變，以及明星微媒體形象的操作。同時探討在社群媒體中介下明星和歌迷會如何互動？虛擬社群中的情感認同又是如何維繫？

關鍵字：Lady Gaga，後現代，視覺快感，敢曝（Camp），社群媒體，認同

關鍵字

敢曝 ； 視覺快感 ； 後現代 ； 女神卡卡 ； 社群媒體 ； 認同

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並列關鍵字

visual pleasure ； postmodern ； Lady Gaga ； camp ； social media ； identity

參考文獻

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