摘要
本項而研究的主要目的，在於比較1981與1987年二次調查新加坡消費者對各國來源產品之知覺及態度，有何重大改變。同時，也企圖利用所蒐集之實證資料，對於語意差異資料之等距性質，利用佘斯頓CaseV量化技術予以核驗。 兩次調查所利用的樣本，均來自同一組屋區。唯1981年調查係利用人員訪問，而1987年調查係利用郵寄問卷：因此所獲答覆率相差頗為懸殊，前者高達98%，或295人；而後者僅有11.2%，或112人。不過，在進行比較時，乃自前一樣本選取一組次樣本113人，使其教育程度構成，與後一樣本完全相同。 就1981年調查所得，發現新加坡對於各不同來源地產品確有所謂「偏見階差」現象；以偏好態度而言，其次序為：日本、新加坡、中國大陸、香港及台灣之產品。新加坡消費者對本國產品及中國大陸產品之購用態度尤其突出。但日本產品之遙遙領先地位，則毫無疑問。 比較兩次調查所得結果，日本產品之形象及消費者偏好態度，有增無減；新加坡產品地位大致不變；港台產品形象及被偏好態度顯然改善，而中國大陸產品之地位，則有惡化趨勢。唯五種來源產品之相對地位，並未改變。 就分析方法而言，語意差異資料所具有之等距性質，似乎得到印證和支持。
被引用紀錄
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延伸閱讀
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