摘 要 本研究旨在瞭解城鄉居民綠色消費態度與綠色消費行為,並探討不同的背景變項、獨立性及自利道德對綠色消費態度與綠色消費行為的影響,以及綠色消費態度與綠色消費行為間的關係。研究對象為大台北及南投兩地區年滿18歲以上居民,研究方法採問卷調查法,各發出350份問卷,共回收625份,有效回收率為89.26%,研究工具包含:綠色消費態度量表、綠色消費行為量表、獨立性量表與自利道德量表。本研究發現如下: 一、綠色消費態度:城鄉居民量表每題平均得分為4.18分,顯示城鄉居民整體綠色消費態度為正向。背景變項中的性別、年齡、教育程度、職業,與綠色消費態度有顯著差異;月收入與居住地則無顯著差異。 二、綠色消費行為:城鄉居民量表每題平均得分為3.63分,顯示城鄉居民整體綠色消費行為為正向,其中唯「拒用原則」分數偏低。背景變項中的性別、年齡、職業,與綠色消費行為有顯著差異;月收入、教育程度與居住地則無顯著差異。 三、綠色消費態度與綠色消費行為呈現顯著正相關。 四、居民的獨立性越低,其綠色消費的態度與行為的表現愈正向。 五、居民的自利道德愈低,其綠色消費的態度與行為的表現愈正向。 最後,本研究依據研究結果,對綠色消費推行與未來研究提出建議。