解讀電視廣告中運動符號所呈現的訊息意涵

Exploring the Connotation of Sport Symbols in TV Commercials

吳崇旗(Steven Chung-Chi Wu)

《國立體育學院論叢》 15卷2期 (2005/04) Pp. 43-55

https://doi.org/10.6591/JPES.2005.04.05

摘要

在全球化的趨勢之下，運動賽會、傳播科技與商業利益彼此之間因爲各得其利益，緊密結合成爲三贏的複合體，其中，在資本主義的運作邏輯中，廣告是不可或缺的一部份，藉由廣告操作將商品資訊傳播到閱聽人的手上，進而形成鼓勵消費商品的文化。在本文所研究的電視廣告中，匯豐銀行利用與足球運動相關的各項符號，呈現出該企業強調不同文化的價值與重要性，塑造出「環球金融、地方智慧」的品牌形象，希冀獲得不同文化中消費大眾的對其企業思考方式與意識型態的認同。但是，從符號學分析的角度看來，廣告背後所呈現的訊息意涵是在促使消費大眾選擇購買由匯豐銀行所提供的理財服務，達到企業銷售獲利的最終目標。

關鍵字

電視廣告 ； 運動符號 ； 訊息意涵 ； 符號學

並列摘要

Under the influence of globalization, the three components of sports event, media technology and commercial interests combined together tightly for the reason of profits-making and therefore constructed a triple-win complex. Among this triangular complex, TV commercials played a necessary role in selling goods of companies to the audiences and in promoting the culture of consuming products. According to the TV commercial case of this research, the company of HSBC used the symbols of soccer sport to present its stress on the importance of different cultural values. Additionally, the company of HSBC tried to construct a brand image of ”the world's local bank” in the attempt to attain the general identity of people from different cultures toward the ways and ideologies the company owned. However, in the perspective of semiotics analysis, the connotation behind the TV commercial was to stimulate the mass to consume the financial services and to attain the ultimate goal of HSBC-to make profits.

並列關鍵字

TV commercials ； sport symbols ； connotation ； semiotics

參考文獻

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