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引進國外知名啦啦隊對中華職棒球迷觀賽動機和進場意圖之影響
Influence of Introducing Foreign Famous Cheerleading on Motivation and Intentions of Baseball Fans
摘要
近年來，中華職棒已成為臺灣最熱門的運動，場邊應援啦啦隊也成為球迷關注的另一個焦點，各球隊紛紛大張旗鼓的邀請外籍啦啦隊加盟，期待能創造出新的運動行銷模式，因此，探討此一新型運動行銷模式有其必要性。本研究應用量化研究途徑，探討中華職棒球團引進國外知名啦啦隊，對中華職棒球迷觀賽動機和進場意圖之影響，以及針對其研究結果進行討論，並給出實務上之建議，本研究屬於前導研究，於2023年4月15日至2023年5月13日期間，以中華職棒球迷為研究對象，於網路平台上進行立意取樣之研究資料蒐集，共回收有效問卷115份，並運用SPSS 25統計套裝軟體進行數據分析。研究結果發現：中華職棒球迷在性別、年齡、婚姻狀態中並無顯著差異；社交動機的球迷對於外籍啦啦隊來台有正向影響力，反之，技術動機球迷則有負向影響力。建議球團可針對這兩類球迷進行不同的行銷推廣策略及活動，後續研究者也可針對這兩類不同動機的球迷進行更深入之研究，以釐清不同動機之球迷在行為意圖上之差異，而應用質性研究模式探討球迷對新型行銷模式的觀點，也可在未來納入學術研究參考。
並列摘要
In recent years, CPBL has emerged as Taiwan's most popular sport, with cheerleading squads becoming a significant aspect of fan engagement. This study investigates the impact of introducing foreign cheerleading teams on CPBL fans' motivation and attendance intentions. Conducted between April 15, 2023, and May 13, 2023, with 115 responses collected online, the study found no significant demographic differences among fans. Results indicate that social motivation positively influences fans' response to foreign cheerleading teams, while technical motivation has a negative effect. Tailored marketing strategies for these fan segments are suggested, and further research could explore their behavioral differences and fans' perspectives through qualitative methods.