金門觀光客旅遊行為意向實證研究－線性結構模式之交叉效度驗證

An Empirical Research of Kinmen Tourists' Behavioral Tendencies Model-A Case of Cross-Validation in Causal Modeling

余泰魁(Tai-Kuei Yu) ； 李能慧(Neng-Huei Lee) ； 吳桂森(Guey-Sen Wu)

《觀光研究學報》 11卷4期 (2005/12) Pp. 355-384

https://doi.org/10.6267/JTLS.2005.11(4)4

摘要

觀光産業是世界各國普遍重視的無煙囪工業，與科技産業共同被視爲是21世紀的明星産業，在創造就業機會及賺取外匯的功能上具有明顯效益。一般而言，觀光客會依自己心理状態與旅遊知覺，来決定是否會從事或避免某項旅遊行為，本研究以意向觀點修正Ajzen (1985)的計劃行為理論，建構觀光客從事金門旅遊行為意向，以不同年度(2001年與2002年)所調查的觀光客樣本資料做交叉效度檢定，驗證這兩群樣本的研究模式的外部效度，並深入探討不同年度觀光客行為意向模式的差異。最後，本研究針對後績研究及實務界提出若干建議。

關鍵字

計劃行為理論 ； 線性結構模式 ； 交叉效度 ； 金門觀光

並列摘要

Tourism is an important industry in most countries, and is a star industry in the twenty-first century. Tourism can create many jobs and earn much foreign exchange. Tourists generally decide to tour depending on their psychology and self-perception. This research modifies Ajzen's theory of planned behavior and constructs a model of Kinmen tourists' behavioral tendencies. The data to test the cross-validity of the Kinmen tourists' behavioral tendencies model by structural equation modeling is investigated for the years 2001 and 2002. To test cross-validity by SEM for these two group samples, this research provides insight into these differences and implications for tourism management.

並列關鍵字

theory of planned behavior ； structural equation model ； cross-validity ； Kinmen tourism

參考文獻

Afuah, A.、徐作聖、邱奕嘉譯(2000)。創新管理。台北市:華泰文化事業股份有限公司。

余泰魁(2005)。虛擬社群線上行為模式之研究－線性結構模式之交叉效度檢定。交大管理學報。25(1)，67-95。

余泰魁、李能慧(2001)。台灣地區北部民眾對金門旅遊滿意度模式之建構與實證。戶外遊憩研究。14(4)，51-76。

吳思華(2001)。知識資本在台灣。台北市:遠流出版公司。

林晏州(1988)。臺灣省旅遊事業管理局風景區規劃設計講習教材。南投縣:臺灣省政府交通處旅遊事業管理局。