摘要
隨著職業運動成立與休閒觀念的興起，運動已逐漸成爲社會大眾生活環，而社會大眾取得體育訊息與瞭解運動比賽動態的最佳管道，則非傳播媒體莫屬。相對地，運動比賽的精彩度與娛樂性，也是左右運動傳播媒體榮枯的指標。 在傳播媒體與運動的互動中，二者不僅逐漸形成共生互利的「生命共同體」關係，更在彼此探索學習中，陷入了既期待又怕受傷害的複雜情境。運動發展需要傳播媒體的推波助瀾，提高曝光率與能見度，甚至因此獲得企業青睞，取得贊助經費與奧援，加速運動的推廣。但傳播媒體講求真實、公正、客觀報導，向以政府「第四部門」自許，在此新聞法則下，二者之間如何取得平衡，既能達到推廣、告知、教育、娛樂、商業等功能，又能彼此進步、共同成長，都是值得探究的議題。
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延伸閱讀
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