大學休閒運動學系招生行銷策略之探討

劉先翔 ； 魏正

《大專體育》 100期 (2009/02) Pp. 21-28

https://doi.org/10.6162/SRR.2009.100.04

摘要

大學教育在面臨學校普設以及少子化雙重影響之下，大學錄取率年年攀升，不足額錄取的情況將越來越嚴重，此時，學校若要減緩退場時間或避免被淘汰的命運，應及早在招生市場上規劃行銷策略，以求學校永續經營。為能讓各校休閒運動相關學系塑造良好形象與提升招生率，本研究提供學校行銷之策略。建議在規劃行銷活動時可採用：參加大學博覽會、邀請高中職學生校園參觀、至高中職進行招生說明會、適當採用平面與電子媒體廣告、使用展示招牌與看板、製作宣傳VCD與文宣簡介、利用公共報導塑造良好形象等等，若再加上辦學成效及特色，相信能夠建立良好口碑並有效提升學系的招生率。

關鍵字

少子化 ； 品牌 ； 公共關係

參考文獻

大學招生委員會（2008，4月20日）。登記生錄取率分析表。資料引自http://www.uac.edu.tw/96data/96_13.pdf

中廣新聞網（2008，4月14日）。假考部隊，望促成大學退場。資料引自http://tw.news.yahoo.com/article/url/d/a/080414/1/x9ny.html

行政院主計處（2008，4月25日）。生命統計。資料引自http://www.dgbas.gov.tw/ct.asp?xItem=15409&CtNode=4595

技專校院入學測驗中心（2008，4月25日）。四技二專統一入學測驗各類別報名人數統計，資料引自http://www.techadmi.edu.tw/

范榮靖(2008)。香港科大，瞄準台灣優秀學生。天下雜誌。263，68-69。