從國片產、銷、映流程－探討「海角七號」成功因素

在電影產業產製流程的情境中，電影內容產製流程可分為：電影拍攝前期籌畫階段、中期內容產製及議題造勢的策略聯盟階段、後期公關操作資源整合階段。本文探索台灣國片電影之內容產製、行銷、放映之流程原型（Prototype）；以及「海角七號」在上述流程中有何關鍵成功因素？「海角七號」「逆轉勝」的歷程循環呈現出逆時鐘的發展脈絡軌跡分析：產品核心價值，得獎產生對利害關係人的信心，資源整合與策略聯盟致使資源撐到新產品上上市，創新口碑與故事行銷，產生觀眾口碑效應與媒體報導的「共伴」效果，以提升發行通路的可見度。