2002年,「酷日本」(Cool Japan)一詞被提出之後,當代日本文化的優越之處開始受到全球關注。日本政府也於2003年之後陸續推動「酷日本」的相關產業政策,促使以漫畫、動畫、遊戲與時尚等大眾文化與數位內容為核心的日本媒體內容產業,在全球形成風潮。日本的媒體內容產業有兩項特色,即多元內容的跨媒體產業環境與多方參與的製作委員會模式。跨媒體環境是指沿用同一作品的世界觀,以不同之表現方法製作不同的商品。而以此商品的智慧財產權為中心組成的製作委員會,則是一種降低風險與整合資源的策略聯盟。此一跨媒體環境下形成的日本中小企業聯盟關係,與單一大型企業壟斷的美國「迪士尼模式」(Disney model)不同,一般稱之為「萬代模式」(Bandai model)。在萬代聯盟模式下,日本媒體內容產業的中小企業可「暫時」形成垂直與水平統合的產業結構鏈,不僅可分散資金來源,降低投資風險;同時亦可藉由多方參與的資源整合,在企畫與製作階段進行創新,增加商品的市場競爭力。然而,目前日本媒體內容產業的萬代聯盟模式,也衍生出了下述三項問題:參與企業增加所帶來邊際效應遞減的問題,共同擁有智慧財產權所產生的授權問題,以及共同出資所導致的成本控管問題。