成人繪本出版行銷與消費者行為之研究

陳芊如 ； 張明俐 ； 鄭琇遙 ； 戴海雯 ； 薛冠慈

《圖文傳播藝術學報》 2005 (2005/05) Pp. 216-287

https://doi.org/10.29886/NTUADGCA.200505.0003

摘要

繪本－是用圖像去說一個完整的故事，是一種以圖畫為主，文字為輔，有的甚至是完全沒有文字的，全是圖畫的書籍。而成人繪本，是近幾年興起的名詞，用字遣詞部分比較不受約束；內容、意義也較兒童繪本具深度，如幾米、小王子等繪本....等。近幾年繪本市場從兒童到成人繪本市場的蓬勃，而購買成人繪本者大部份為大學生，這樣的發展吸引出版社的注意，更是值得探討的現象。本論文研究「成人繪本出版行銷與消費者行為之研究」，以大台北地區的大學生在購買成人繪本時之消費習慣與購買原因作調查，將這些因素以行銷4p（product、price、Channel、promotion）分為以下四個構面：產品、價格、通路、促銷來研究；以及去拜訪出版過成人繪本的出版社，經由訪談瞭解業界對於成人繪本出版行銷的市場經驗，從企劃以及決定題材、出版流程、行銷手法等，得知成人繪本出版行銷與消費者行為。成人繪本的種類和形式較兒童繪本多樣化，內容範圍涉獵廣泛，而消費者的閱讀口味也會因人而異，不同的繪本形式、故事性內容、圖畫風格對消費者的購買行為均會有某種層面的影響，再加上出版社運用各種行銷方法銷售成人繪本，因此本論文研究除了單純的去了解大台北地區的大學生對於成人繪本的喜好和需求之外，也會把調查結果運用到目前的成人繪本市場或是各類的圖書出版，對目前出版界的成人繪本生態現象有深入探討。是「成人繪本出版行銷與消費者行為之研究」的目的。