繪本編排設計之消費者偏好及購買意願研究

Research on the Editorial Design of Picture Books of the Consumers' Preference and Purchase Intention

李曉琪 ； 陳家儀 ； 劉貞妙 ； 蘇品亘

《圖文傳播藝術學報》 2021 (2021/03) Pp. 128-139

摘要

本研究旨在探討繪本編排對消費者偏好及購買意願的影響，以多數繪本採用的「上圖下文」、「上文下圖」之圖文編排模式，以及「圖多文少」、「圖文等重」之圖文比例作為研究前置變項；另一方面採用問卷調查法，以家中育有子女之家長作為研究對象，回收313份有效問卷後歸納出以下結果：一、消費者偏好和購買意願兩者之間存在正向顯著影響，當消費者對某種繪本編排模式偏好越高，其購買意願就會越高。二、圖文編排模式顯著影響消費者偏好。三、圖多文少的繪本中，消費者偏好上圖下文的編排方式。根據研究結果，最終提出研究建議供繪本創作者參考。

關鍵字

繪本 ； 編排設計 ； 圖文編排模式 ； 圖文比例 ； 消費者偏好 ； 消費者購買意願

並列摘要

The purpose of this study is to investigate the effect of picture book-editorial design on consumers' preference and purchase intention. Editorial design can mainly be referred to ＂Graphic Layouts＂ and ＂Graphic Ratio＂. This research applied for questionnaire method and our survy assistd to 313 parents. The proven results concluded: First, among the consumers' preference and consumers' purchase intention, there was a positive interaction. Second, to consumers' preference, graphic layouts showed a significant effect. Third, in a picture book with more pictures and fewer letters, consumers prefer the layout of the picture above and the letter below. According to the above findings, the study provided the related researches as suggestions to a reference for picture book-editorial designer.

並列關鍵字

Picture Book ； Editorial Design ； Graphic Layouts ； Graphic Ratio ； Consumers' Preference ； Consumers' Purchase Intention