華人地區行銷人員之謀略行為傾向─「三十六計」的觀點

Measuring the Strategic Behavior Inclination under the Chinese Culture-on 36-Strategy

鄭國泰(Kuo-Tai Cheng) ； 許哲源(Che-Yuan Shiu)

《高應科大人文社會科學學報》 6卷2期 (2009/12) Pp. 329-356

https://doi.org/10.29888/KUASJHSS.200912.0008

摘要

目前相關的研究均假設人的本性是善良的、守法的、講道德的，但此種假設並不符合東方文化及中國文化的現實面。所以，本文之研究目的為：在『人類是有謀略』的前提下，探討中國行銷人員之謀略傾向；同時，期能發展一套量表，來衡量此傾向；並透過對行銷人員謀略與行為之分析，探討他們的用計情形，期望本研究成果能對人力資源管理和行銷學上有所助益。

關鍵字

三十六計 ； 行銷 ； 中國文化

並列摘要

Current existing researches assume that the nature of human being is good or kindhearted, but the behavior of this kind of assumption is not consistent with eastern culture and the conventions of Chinese culture. Therefore, the purpose of research is to study the inclination of the marketing strategy of the Chinese marketing practices, and to develop a questionnaire to investigate marketing practices, aiming to measure the strategic behavior inclination under Chinese culture. In the end, it can provide some lessons for human resource management and marketing in Taiwan.

並列關鍵字

36-strategy ； marketing ； Chinese culture