摘要
目的：本文研究目的旨在探討2006年全國大專校院運動會現場觀眾對運動贊助商之認知效果、態度與購買意願，並依觀眾之不同性別、婚姻、職業、教育程度、收入等變項，分析現場觀眾對贊助商之認知、態度與購買意願上的差異。方法：本研究係以「2006年全國大專校院運動會現場觀眾對贊助商認知效果研究問卷」為研究工具進行問卷調查，依2006年全國大專校院運動會11項比賽種類（田徑、游泳、桌球、羽球、網球、柔道、射箭、高爾夫、空手道、木球、跆拳道）採隨機抽樣抽出五項運動項目，再依據各項目選手人數為比例採取叢集抽樣的方式，發出550份問卷，有效問卷共475份問卷（有效問卷86.36%）。結果：根據實際調查所得資料，以描述統計、t檢定、單因子變異數分析、雪費法等統計方法進行處理，經統計分析結果：（一）觀眾確實能夠辨識出大專院校運動會之贊助商。（二）婚姻、職業及收入等之差異對於贊助商形象認知傾向達顯著差異。（三）人口基本變項的差異對於贊助商產品購買意圖無顯著差異。（四）婚姻、職業及收入的不同對於品牌認知喜好達顯著差異。結論：根據研究結果可知，企業贊助對其形象及品牌認知等有所助益，唯在規劃贊助廠商的曝光方式以及針對不同對象規劃適當的贊助策略，企業及運動賽會主辦單位必作再深入研究。
被引用紀錄
楊士弦（2013）。觀光工廠遊客體驗、品牌態度與購買意願關係之研究-以白蘭氏健康博物館為例〔碩士論文，朝陽科技大學〕。華藝線上圖書館。https://www.airitilibrary.com/Article/Detail?DocID=U0078-2712201314042607
徐瑋翔（2013）。參與者對贊助商的產品知識、企業社會責任、承諾及購買意願之研究〔碩士論文，朝陽科技大學〕。華藝線上圖書館。https://www.airitilibrary.com/Article/Detail?DocID=U0078-2712201314042621
程博彥（2014）。球星代言款球鞋之炫耀性消費與涉入程度對消費者購買意願之影響〔碩士論文，朝陽科技大學〕。華藝線上圖書館。https://www.airitilibrary.com/Article/Detail?DocID=U0078-2502201617122716
延伸閱讀
- 陳弘慶（2007）。2006年全國大專運動會參與者之涉入程度、體驗行銷、滿意度及忠誠度之相關實證研究。運動休閒管理學報，4(1)，14-33。https://doi.org/10.6214/JSRM.200706_4(1).0002
- 黃任閔、趙嘉裕、呂謙、吳政霖（2014）。運動賽會觀眾態度對企業贊助運動賽事效益之研究。嘉大體育健康休閒期刊，13(1)，43-55。https://doi.org/10.6169/NCYUJPEHR.13.1.04
- 顏君彰（2007）。運動賽會現場觀眾對贊助商認知效果量表編製之研究。嘉大體育健康休閒期刊，6(2)，88-94。https://doi.org/10.6169/NCYUJPEHR.6.2.10
- 薛堯舜（2008）。大專校院運動性社團與運動代表校隊結合之運動贊助策略分析研究。嘉大體育健康休閒期刊，7(3)，92-99。https://doi.org/10.6169/NCYUJPEHR.7.3.10
- 蔡秉昆（2012）。企業對運動場館命名權贊助之認知、意願及考量因素之研究〔碩士論文，國立中正大學〕。華藝線上圖書館。https://www.airitilibrary.com/Article/Detail?DocID=U0033-2110201613502781