運動賽會觀眾態度對企業贊助運動賽事效益之研究

黃任閔 ； 趙嘉裕 ； 呂謙 ； 吳政霖

《嘉大體育健康休閒期刊》 13卷1期 (2014/04) Pp. 43-55

https://doi.org/10.6169/NCYUJPEHR.13.1.04

摘要

本研究目的在瞭解大專籃球聯賽觀眾對贊助企業態度與企業贊助效益之現況，並分析不同背景變項在贊助企業態度與企業贊助效益上之差異情形，最後再探討贊助企業態度與企業贊助效益間之相關性。以問卷調查法來收集所需資料，研究對象為100學年度大專籃球聯賽觀眾，以便利抽樣方式共發出問卷400份，回收有效問卷共395份，有效回收率為98%。所得資料經描述性統計、獨立樣本t檢定、單因子變異數分析、典型相關等方式加以分析，結果顯示大專籃球聯賽觀眾對贊助企業有較佳的態度、企業贊助獲得良好的效益。不同年齡、每週收看體育節目時數、是否曾注意到贊助商之大專籃球聯賽觀眾在贊助企業態度層面達顯著差異。不同年齡、教育程度、每週收看體育節目時數、是否曾注意到贊助商之大專籃球聯賽觀眾在企業贊助效益層面達顯著差異。大專籃球聯賽觀眾在贊助企業態度與企業贊助效益具有相關性。

關鍵字

大專籃球聯賽 ； 觀賞 ； 運動贊助效益

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