摘要
台南市又稱「府城」，是台灣最早開發的城市，歷經不同時代政權變遷，孕育出不同文化。有傳統美食、輝煌的古蹟全是因這得天獨厚的歷史背景所造就出的文化特色。許多具有歷史性之建築或廟宇坐落於現今台南市轄區內的中西區位置。隨著時代不斷變遷，都市現代化快速的更新，一些破舊不堪的建築一一被拆除，逐漸摧毀了台南古都之歷史容顏。位於上述轄區內最具代表之海安路興建地下街的都市更新計畫，讓神農街旁舊住宅成了犧牲者。歷經十年拆屋擴建，四十米的海安路開通了，卻留下兩邊已半頹半圮的街牆，於是一群當地居民為拯救所居住之環境，發起體驗行銷之社區營造藝術活動。從「海安路藝術造街」到「老屋欣力」，為台南當地帶來一股老屋懷舊風，猶如一場常民生活場域的文藝復興運動。本研究以Schmitt（1999）的體驗行銷理論為基礎，探索非營利的民間組織以及公部門為行銷「老屋欣力」這個活動時，如何展示懷舊的真實性，讓社會大眾體驗到老屋的創新生命力，重建彼此對於社區的共同意識，延續台南府城的歷史文化。
參考文獻
曾旭正(2007)。台灣的社區營造。台北市:遠足文化。
黃世輝()。
黃世輝、何榮亮()。
陳其南(1995)。社區總體營造與文化產業發展。臺灣手工業。55，4-9。
申學庸(1994)。文化建設與社會倫理的重建。社會教育年刊。46，63-67。
被引用紀錄
蘇庭玉（2014）。人民的城市翻轉力—以台中市中區為例〔碩士論文，中原大學〕。華藝線上圖書館。https://doi.org/10.6840/cycu201400842
鍾碧蔙（2013）。探討老屋餐廳消費者行為研究─以台南市老屋欣力為例〔碩士論文，國立高雄餐旅大學〕。華藝線上圖書館。https://doi.org/10.6825/NKUHT.2013.00036
詹品丞（2016）。建構公共歷史作為都市保存的途徑：艋舺貴陽街歷史都市地景的保存行動〔碩士論文，國立臺灣大學〕。華藝線上圖書館。https://doi.org/10.6342/NTU201602598
延伸閱讀
- 趙雨榕（2016）。充滿回憶及夢想的舊建築再利用-以老房子文化運動為例〔碩士論文，國立臺灣師範大學〕。華藝線上圖書館。https://doi.org/10.6345/NTNU202204400
- 顏昱琦、秦健豪、陳歷渝（2022）。從居住到生活－老屋再利用的場所精神。載於中原大學室內設計學系（主編），2022室內設計教育國際論壇論文集（頁a01-01）。中原大學室內設計學系。https://doi.org/10.30183/IDEF.202211.0001
- 柯雅之（2019）。從老屋活化到地區再生─都市與鄉鎮中「范特喜微創文化」之觸媒作用〔碩士論文，國立臺灣大學〕。華藝線上圖書館。https://doi.org/10.6342/NTU201900686