摘要
本研究旨在探討高雄旗津地區遊客旅遊動機與旅遊意象之現況、不同背景變項遊客在旅遊動機與旅遊意象之差異情形，並瞭解旅遊動機與旅遊意象之相關情形。本研究採問卷調查法，以「高雄旗津地區遊客旅遊動機與旅遊意象量表」為研究工具，採立意抽樣方式進行，總計發出580份問卷，得到有效問卷550份，有效回收率為94.83%，所得資料統計分析結果發現：（一）遊客之旅遊動機以身心舒展、健康減壓為主要考量因素，而對當地之地方發展、自然資源及人文特色之旅遊意象最為深刻。（二）不同遊客之年齡、教育程度及居住地在旅遊動機上有顯著差異。（三）不同遊客之年齡、教育程度、職業以及居住地在旅遊意象上有顯著差異。（四）遊客之旅遊動機與旅遊意象呈現正相關，即遊客之旅遊動機愈高，則對旗津地區之旅遊意象亦愈高。
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