出境旅遊消費者對於套裝旅遊行程、行銷組合與異業結盟關係性認知之研究

An Empirical Study of Outbound Travel Consumers among Package Tour, Marketing Mix, and Perceived Business Alliance

吳武忠(Wu-Chung Wu) ； 王蘭薰(Lan-Hsun Wang) ； 羅駿諭(Chun-Yu Lo)

《運動休閒餐旅研究》 5卷2期 (2010/06) Pp. 60-85

https://doi.org/10.29429/JSLHR.201006_5(2).04

摘要

臺灣受惠於地理與自然環境，是一個屬於相當適合旅遊的國家。由於國民所得與生活品質的提升，每年造訪臺灣與赴外旅遊的觀光客年年成長，而觀光旅遊產業的發展也逐漸受到重視。本研究主要探討出境旅遊消費者，對於套裝旅遊行程、行銷組合與異業結盟關係性認知之關連性；研究中共建立6項假設，以及若干子假設。本研究以人員訪問法進行問卷調查，有效回收342份，經過差異分析、相關分析等統計分析之後，認爲旅遊產業應持續重視消費者人口統計變數，針對不同族群的消費者需求，提供更爲合適的套裝旅遊商品。此外，套裝行程、行銷組合與異業結盟關係性認知三者之間，具有高度相互的關連性，亦反應出三者的重要性。

關鍵字

套裝行程 ； 行銷組合 ； 異業結盟關係性認知 ； 出境旅遊消費者

並列摘要

This study mainly discussed the relationships among package tour, marketing mix, and perceived business alliance of outbound travel consumers in Taiwan. Then, it conducted six hypotheses and several sub-hypotheses. This study collected data from personnel interview in the departure terminals of Taiwan Taoyuan International Airport. It totally collected 342 questionnaires and conducted statistic analyses. From the empirical results, this study believes that travel industry should take more emphasis on these three constructs, and it also provides suggestions for academics and practicians.

並列關鍵字

Package tour ； marketing mix ； perceived business alliance ； outbound travel consumers

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