- 期刊
- OpenAccess
Чинники розвитку маркетингового потенціалу торговельного підприємства
The factors in the development of marketing potential of trading enterprises
摘要
Метою статті є виокремлення та систематизація чинників впливу на формування та розвиток маркетингового потенціалу торговельного підприємства. У цей час, коли підприємства відчули гостру нестачу фінансових ресурсів зростає значення маркетингового потенціалу підприємства. Оскільки маркетинговий потенціал визначається можливістю використання власних маркетингових ресурсів з урахуванням зовнішніх та внутрішніх чинників, особливої актуальності набуває їх конкретизація та систематизація задля підвищення сукупної ефективності функціонування економічних підсистем підприємства. Зважаючи на зміст основних функцій торговельного підприємства автором виділено наступні групи чинників формування та розвитку маркетингового потенціалу підприємства: зовнішні (ресурси зовнішнього розвитку і їх ринкові можливості, зовнішнє маркетингове середовище); внутрішні (внутрішнє маркетингове середовище що відображає маркетингові матеріальні і нематеріальні ресурси та можливості внутрішнього розвитку торговельного підприємства). Автором досліджено та виявлено чинники-активатори маркетингового потенціалу торговельного підприємства, які здійснюють найбільший вплив на поточний і майбутній стан системи управління маркетинговим потенціалом підприємства й дозволяють визначити бажану стратегію розвитку маркетингового потенціалу.
並列摘要
The purpose of this article is the selection and systematization of the influence factors the formation and development of marketing potential of trading enterprises. Currently, when enterprises have experienced an acute shortage of financial resources the value of the marketing potential of the enterprise increases. Since the marketing potential is determined by the possibility of using their own marketing resources, taking into account external and internal factors, their concretization and systematization for increasing the total effective functioning of the economic subsystems of the enterprise are now becoming ever more relevant. Taking into consideration the content of the main functions of business enterprises the author distinguishes the following groups of factors of formation and development of marketing potential of an enterprise: external (external development resources and market opportunities, external marketing environment); internal (internal marketing environment marketing reflects the tangible and intangible resources and capabilities internal development of commercial enterprise). The author has researched and identified the factors-activators of marketing potential of the trading enterprises, which influence greatly on the current and future state of the management system of the marketing potential of the enterprise and help define the desired strategy for the development of marketing potential.
延伸閱讀
- Леонідович, П. С. (2016). Обґрунтування стратегічного плану розвитку державного підприємства. Traektoriâ nauki, 2(5), 1(44)-1(64). https://www.airitilibrary.com/Article/Detail?DocID=P20151216015-201605-201606130034-201606130034-1(44)-1(64)
- Chaika, T. (2018). Проблеми формування системи порівнянних показників прибутковості підприємств країн-членів ОЕСР і України. Traektoriâ nauki, 4(4), 6001-6012. https://doi.org/10.22178/pos.33-9
- Chub, V. (2018). Мотиви деестетичного в системі мортальної топіки романів Антуана Володіна. Traektoriâ nauki, 4(4), 1012-1019. https://doi.org/10.22178/pos.33-8
- Анатоліївна, Н. Т. (2016). Деякі теоретичні та практичні підходи до виробництва цукатів на основі рослинної сировини. Traektoriâ nauki, 2(6), 2(1)-2(8). https://www.airitilibrary.com/Article/Detail?DocID=P20151216015-201606-201607180031-201607180031-2(1)-2(8)
- Stebliuk, N. (2018). Матричні методи та моделі економічного аналізу в маркетинговій діяльності закладів вищої освіти. Traektoriâ nauki, 4(5), 4001-4009. https://doi.org/10.22178/pos.34-4