IC設計產業之工業品牌關鍵發展要素

Exploring the Critical Factors of Industrial Brand Development in the IC Design Industry

林亭汝(Grace T.R. Lin) ； 唐迎華(Ying-Hwa Tang) ； 沈永褀(Yung-Chi Shen) ； 徐作聖(Joseph Z. Shyu)

《管理科學研究》 6卷2期 (2010/06) Pp. 47-76

https://doi.org/10.6873/MSR.201006_6(2).0003

摘要

由於台灣的電腦、通訊與消費性電子產業蓬勃發展，對於IC的需求也大幅增加，造就台灣IC設計產業持續高度成長。IC設計產業中多屬B2B（企業對企業）經營模式，較缺乏品牌發展經驗。然而近年來，台灣對於發展品牌、提升產業附加價值成為各界廣泛討論的重要議題。因此，本研究彙整文獻探討與專家訪談之結果，探討台灣IC設計產業發展工業品牌的關鍵要素，以建構一合適於台灣IC設計產業之工業品牌發展模式。本研究應用分析層級程序法（Analytic Hierarchy Process, AHP）進行實證，以國內一家曾獲得台灣十大國際品牌與目前為國內營收最大之IC設計公司之高階經理人為問卷調查對象，並針對各構面權重值位居前二名之因素再度進行專家訪談，目的在於深入了解IC設計產業之工業品牌發展缺口。本研究將IC設計產業之工業品牌關鍵發展要素歸納為「品牌知名度」、「品牌忠誠度」、「品牌聯想」、「知覺品質」等四大構面及二十五項評估準則。實證結果發現，以「品牌知名度」最為重要，其次依序為「品牌忠誠度」、「知覺品質」、「品牌聯想」。關鍵要素則以「業務人員銷售」、「市場全球化」、「與客戶簽訂合作契約」、「與客戶交互投資」、「取得技術移轉授權」、「聯合研發策略」、「企業文化」、「專利」等關鍵要素較為重要。本研究並依據此結果提出策略上的建議，以供IC設計業者在發展品牌時之參考。

關鍵字

IC設計產業 ； 工業品牌 ； 分析層級程序法

並列摘要

The IC design industry in Taiwan is constant growing because the computer industry, the telecommunication industry, and the consumer electronics industry flourish in Taiwan. The IC design industry lacks for experience about branding in the context of business-to-business operation. However, the development of brand to enhance the value becomes an important issue in recent year in Taiwan. This study reviews the relative literature and interviews experts to explore critical factors of developing industrial brand for Taiwan's IC design industry and to construct an industrial brand development model for the IC design industry in Taiwan. The analytic hierarchy process is applied to survey the managers from two IC design houses with successful brands. After computing the weights of the critical factors, the in-depth interview is employed to identify the key problems of industrial development brand for Taiwan's IC design industry. This study induces four major dimensions and 25 critical factors of industrial brand development. According to the results, the dimension ＂brand awareness＂ is more important than ＂brand loyalty＂, ＂perceived quality＂, and ＂brand association＂. ＂Personal sale＂, ＂market globalization＂, ＂contract with customers＂, ＂cross-shareholding with customers＂, ＂technology transfer＂, ＂research joint venture＂, ＂business culture＂, and ＂patents＂ are the more critical factors. Based on the results, this research proposes strategic suggestions for the IC design industry for reference.

並列關鍵字

IC design industry ； Industrial brand ； Analytic hierarchy process