ปัจจัยทางประชากรศาสตร์ ค่านิ ยมเชิงสุขภาพ และส่วนประสมทางการตลาดที่มีต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์สารเสริมอาหารของผู้บริโภคในจังหวัดนนทบุรี

สิทธิพล ชุนเกาะ ； ดร. ปิยะวิทย์ ทิพรส ； อ.ภัทรา พลับเจริญสุข ； อ.นภนัย ปานเอี่ยม ； อ.รมิตา ศรัทธาทิพย์กุล

《DPU International Conference on Business Innovation and Social Sciences 2021》 National Sessions (2021/05) Pp. 309-322

https://doi.org/10.29608/caicictbs.202105.0125

摘要

การศึกษานี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษาลักษณะทัว่ ไปของตัวอย่าง 2) ศึกษาอิทธิพลของปัจจัยส่วนบุคคลที่มีต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์สารเสริมอาหาร 3) ศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างค่านิยมเชิงสุขภาพกับการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์สารเสริมอาหาร 4) ศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างส่วนประสมทางการตลาดกับการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์สารเสริมอาหาร ประชากรเป้าหมายที่ใช้ศึกษา คือ ผู้บริโภคที่มีอายุตั้งแต่ 18 ปีขึ้นไป มีประสบการณ์การบริโภคผลิตภัณฑ์สารเสริมอาหาร และอาศัยอยู่ในจังหวัดนนทบุรีซึ่งไม่ทราบขนาดประชากรที่แน่นอนสุ่มตัวอย่างโดยไม่อาศัยความน่าจะเป็น จานวน 400 คน เก็บข้อมูลด้วยแบบสอบถามเชิงโครงสร้างจากการวิเคราะห์ด้วยสถิติเชิงพรรณนา พบว่า ส่วนใหญ่ผู้บริโภคผลิตภัณฑ์สารเสริมอาหาร เป็นเพศหญิง ช่วงอายุ 21-30 ปี สถานภาพโสด การศึกษาระดับปริญญาตรี มีอาชีพเป็นพนักงานบริษัทเอกชน และมีรายได้อยู่ในช่วง 10,001-20,000 บาท/เดือน ผู้บริโภคให้ความสาคัญต่อค่านิยมเชิงสุขภาพ ส่วนประสมทางการตลาดและการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์สารเสริมอาหารโดยรวมอยู่ในระดับมากจากผลการทดสอบสมมติฐานด้วยค่าสถิติเชิงอนุมาน พบว่า อิทธิพลด้านเพศ อายุ สถานภาพ ระดับการศึกษา อาชีพ และรายได้ต่อเดือนของที่แตกต่างกันจะมีผลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์สารเสริมอาหารไม่แตกต่างกัน (p ≥ 0.05) และพบว่า ค่านิยมเชิงสุขภาพมีความสัมพันธ์เชิงบวกกับการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์สารเสริมอาหารของผู้บริโภคอย่างมีนัยสาคัญ (p ≤ 0.05) นอกจากนี้ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดมีความสัมพันธ์เชิงบวกกับการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์สารเสริมอาหารของผู้บริโภคอย่างมีนัยสา คัญ (p ≤ 0.05) เช่นเดียวกัน.

關鍵字

ค่านิยมเชิงสุขภาพ ； ส่วนประสมทางการตลาด ； การตัดสินใจซื้อ ； ผลิตภัณฑ์สารเสริมอาหาร ； ผู้บริโภค