促動影音廣告樣本的分類之個案研究

The Taxonomy of Activation Advertisement

鄭宇蓁 ； 趙飛帆

《2020ICWVCD視覺傳達設計國際研討會暨基礎造形論壇論文集》 2020 (2020/11) Pp. 190-199

摘要

隨著2010年，坎城國際創意節成為第一個頒發促動廣告相關獎項的單位，學者也開始在執行促動廣告相關研究。在做學術研究的過程中，時常需要替廣告樣本進行分類。因此，本研究參考古忠鑫促動影音廣告類型與表現形式初探－以2015年坎城國際創意節得獎作品為例之中的研究方法找出新的分類方式。透過KJ法與焦點團體法，試著找出新的分類項目。研究的過程中，焦點團體成員發現有很多的樣本其實都有重疊的特性。經過焦點成員討論之後決定以可以促發人們改變行為的那一個關鍵執行方式作為本次的分類依據。新的分類項目分別為情境行銷、商品翻新、店內促銷、公共展演與媒體和大型活動。

關鍵字

促動廣告 ； 廣告分類 ； 網路促動影音

並列摘要

Cannes Lion held the first award about activation advertisement in 2010. Since then, the study of activation advertising also develops gradually. While doing the research of advertisement, we often need to classify samples. Hence, I take the research from Jhong -Sin Gu, the study on Activation Video Ad Effectiveness - the case study of Cannes Lion 2015 Winning Works, as reference to find the new classification of activation ad. I use KJ method and focus group try to find the new way to rank ad sample. The new classification is contextual marketing, rehabilitation of commodity, shop promotion, public performance and media and big event.

並列關鍵字

activation advertisement ； taxonomy of ad ； online activation video